商标注册时如何选择注册类别和商品项目?

商标的运用是商标遭到维护的条件。例如：依据《商标法》第十五条、三十二条规则，未注册商标获得维护的条件之一即是在先运用，而依据《商标法》第四十九条第二款规则，即使是现已注册的商标，也会因接连三年停止运用而被吊销。因而，在公司的经营活动中，商标的运用无法防止。商标的准确运用及依据的搜集关系到公司注册、坚持和维护商标的成败。了解和施行商标准确的运用方法和商标运用依据的搜集能够协助公司注册、坚持和维护商标，为其品牌战略施行供给非常好的保证。

一、为何要运用商标。商标的运用关于商标权人来说非常主要。商标的运用能够坚持商标区别产品或效劳来源的基本的功用，有助于品牌的生长，使商标作为商业象征的价值与效果得以充分体现。在商标工作中，商标的运用从头到尾伴随着商标的呈现和开展，相对应的，在商标行政和司法程序中，无论是在商标的注册、贰言、驳回复审程序中、商标侵权案子中或是商标确定程序中，商标的运用状况是有关案子的裁判人员检查的主要要素，在很大程度上影响了案子成果。而商标的运用状况能否为商标权人的论点供给支撑，取决于商标是不是在法律意义上被商标权人准确的运用。

别的，商标运用是商标的根底。商标之所以为社会公众广为知晓与商标的宣扬运用密不可分，一件商标要成为商标，假如没有进行商标运用是无法幻想的。各国在对商标供给维护时，均将商标持续运用的时刻长短、程度、地舆规模等作为主要的调查要素。

一件好商标起码应具备以下五个方面的条件：

（1）显著的标记性。

商标要简、标记性强，与他人已经注册的商标要有显著的区别，使人一看就懂，过目不忘。切忌刻意摹仿或影射他人的特别是驰名商标的名称或图形，尽量避免在“植物园”、“动物园”或“建筑群”中选择那些人们早已用俗了的花鸟鱼虫、亭台楼阁、名山大川等，以及哪些叙述较强的具有实际含义的“弱商标”。

（2）广泛的适应性。

商标的名称或图形，要适应各个国家的商标法律、消费者的心理、各民族的语言文字、风俗习惯、宗教信仰；还要适应在各种场合（如包装装潢，各种广告媒体，放大、缩小、空心、立体）中使用等。如某一商标正常使用时还过得去，但因某种需要缩小使用时，由于商标图样中大小比例失调，致使原来的小字被缩小成不能辨认的一条模糊的细线，这种商标就不能称之为好商标。

（3）巧妙的象征性。

商标既不能直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途及其它特点，也不能带有夸大宣传或欺骗性，但商标也不能远离商品的根本属性。因此，好的商标名称应富有深刻的内涵和寓意，具有巧妙的象征性，如“回力”牌球鞋，“百灵”牌电子琴，“三菱”牌汽车等。

（4）高度的艺术性。

商标的造型要优美、新奇动人、具有独特的艺术风格，才能给消费对象一种艺术美的享受，才能使标有该商标的商品有很好的购买对象。例如“郎”酒商标刚劲、显著，“CocaCola”商标流畅、醒目，“百灵”乐器商标如真的百灵鸟呼之欲出等。（5）宣传的便利性。

俗话说：“好酒也要靠吆呼”，因此，一件好的商标除了上述要求外，还应当便于呼叫、便于书写、便于结合巧妙的语言作为广告主句进行广告宣传，如“‘金鹰’浴盆，浴盆精英”，等。由此可知，狂草汉字不便于书写和记忆，单独的图形，不便于呼叫及进行广告宣传，故不适于作为商标单独使用。

为进一步加大知识产权保护力度，解决围绕电子商务、互联网而日益凸显的网络商标侵权问题，海淀区法院对涉网络商标侵权案件进行了风险预测，并提出对策建议。谨防APP应用和微信公众号被假冒随着各种服务类APP应用及微信公众号的普及，兼之准入门槛较低、无须实质审核即可上线运行，这两类产品面临着被仿冒的极大风险。

一般而言，对APP和微信公众号经营者的确定有两种途径：产品中标注的经营者信息及平台中登记备案的信息。在目前产品标注信息模糊、平台对经营者信息审核备案不严的情况下，一旦发生侵权，法院首先面临的是经营者难以确定的问题。对此，可从以下方面加强监管及处置：设置APP及商业类微信公众号的登记备案制度；平台要严格审核准入制度，事先审核经营者的身份证件、工商材料等，只有在用户上传的身份证明与相关政府机关的数据库核对一致的情况下，相关APP、公众号才可上线运行；对有商标侵权嫌疑的APP及公众号及时作出下线、通知担保或反担保等处理。小心傍名牌的互联网金融平台随着互联网金融的飞速发展，越来越多的金融平台对O2O运营模式青睐有加。

互联网金融产品的优势在于充分运用网络的融资便捷性、具有较高的投资回报率，但网贷征信体系的先天不足及信用认证的不完善所引发的产品信用风险不容忽视。而网络金融产品一旦搭上知名商标的便车，容易造成社会公众对服务来源的混淆或误认并基于对名牌的信任参与到融资之中，进而引发大范围的金融风险。因此，对金融产品的上线，平台应具有更高的审核注意义务，不仅要严格审核开发者、运营者的资质，更要对金融APP应用名称是否存在傍名牌的侵权可能性承担更大的注意义务，在接到通知后及时采取必要措施，同时，相关金融主管部门必须切实加大对此类APP的监管力度。

杜绝电子商务平台假冒商品泛滥现象C2C模式（即个人与个人之间的电子商务模式，典型的如淘宝网、拍拍网、易趣网等，个人可以在其上开设店铺向其他个人消费者提供商品或服务）下的电子商务平台上充斥假冒商标商品的情况一直屡禁不止，虽然法院可在司法层面就个案来认定平台的过错及侵权责任，但仅靠个案诉讼的方式确实难以解决电商平台假冒商标泛滥的问题，C2C模式的特点导致电商平台在操作层面面临打击假冒商品的极大困难。

对此，海淀区法院提出，可通过技术手段来促进问题的解决，如采取价格过滤机制、大数据分析诚信记录等方式，来加强对商标侵权行为监控的准确性、及时性。同时，也可引入正品保险制度，即由电商平台与保险公司合作，引导商户参与投保，在商户被投诉或因售假被投诉后，保险公司相应提高商户投保金额，以经济手段增强不诚信商户的经营成本。

据悉，绝大多数网络商标侵权案件都是法官通过法定赔偿方式来酌定判赔数额的，且判赔数额不高，无法有效保护商标权人的利益。因此，一方面需要权利人增强举证意识、提高举证能力，另一方面也需要法院在调查取证、证据保全、提高侵权判赔标准、颁发行为禁令方面迈出更大的步伐，以切实加强知识产权保护力度。

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